Nel panorama digitale odierno, bambini e giovani sono sempre più esposti a pratiche di marketing manipolative. Per sensibilizzare su questi rischi e fornire strumenti educativi utili, la Commissione Europea, attraverso DG CONNECT e DG JUST, ha lanciato l’iniziativa AdWiseOnline 2025. La campagna si svolge in collaborazione con le reti dei Centri Europei per un Internet più Sicuro (SICs) e dei Centri Europei dei Consumatori (ECC-Net), nell’ambito del programma Better Internet for Kids (BIK).
L’obiettivo è migliorare la comprensione del marketing digitale da parte dei giovani, aiutarli a riconoscere le insidie della pubblicità online e informarli sui loro diritti come consumatori digitali.
Strumenti educativi per genitori, insegnanti ed educatori
AdWiseOnline mette a disposizione una serie di risorse didattiche per supportare adulti e professionisti nell’educazione ai diritti digitali e al consumo responsabile:
- Guida interattiva: "Sii saggio: supera in astuzia le pubblicità e le trappole online!" disponibile in 29 lingue.
- Podcast: Approfondimento sulla psicologia delle strategie di marketing nei videogiochi.
- Webinar per insegnanti ed educatori: strumenti pratici per proteggere gli studenti dalle insidie del marketing e far conoscere loro i propri diritti di consumatori.
AdWiseOnline 2025: focus sul marketing nei videogiochi
L’edizione 2025 pone particolare attenzione alle tecniche di marketing nei giochi digitali, esaminando fenomeni come:
- Dark patterns: strategie di design che influenzano inconsapevolmente le scelte dell’utente.
- Loot boxes: acquisti a sorpresa che incentivano spese ripetute.
- Pay-to-win: meccanismi che avvantaggiano chi spende denaro reale nei giochi.
- FOMO (Fear of Missing Out): tattiche che creano urgenza e pressione per gli acquisti.
- Microtransazioni e battle pass: modelli di monetizzazione che spingono a continui investimenti.
Attraverso il gioco interattivo "Game of Terms", la campagna invita i giovani a scoprire progressivamente il significato di questi concetti, con spiegazioni fornite direttamente da altri ragazzi.
Come partecipare e rimanere aggiornati
Scarica il pacchetto promozionale per diffondere la campagna.
Segui AdWiseOnline sui social media con l’hashtag #AdWiseOnline.
Ascolta il podcast per approfondire l’impatto psicologico del marketing nei videogiochi.
Consulta il rapporto di ricerca su come le pratiche di marketing manipolative colpiscono bambini e giovani online.
Il ruolo degli influencer nella campagna
Diversi content creator europei hanno aderito all’iniziativa, realizzando contenuti per sensibilizzare il pubblico sulle strategie di marketing digitale nei videogiochi.
L’iniziativa AdWiseOnline 2025 rappresenta un passo importante nella protezione dei giovani consumatori, fornendo loro conoscenze e strumenti per affrontare il mondo digitale con maggiore consapevolezza.
Fonte: https://better-internet-for-kids.europa.eu/en/adwiseonline
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